--- “沉睡资产”变“真金白银”：泉州商标交易市场悄然兴起 记者 观察 | 泉州报道 在大多数人眼中，商标只是一个商品的标识。但在民营经济高度发达的“品牌之都”泉州，商标正被赋予新的角色——它可以是一种可流通、可增值的“硬通货”，是企业盘活闲置资产、实现品牌跃升的“秘密武器”。一个活跃而专业的商标交易市场，正在这片商业热土上悄然兴起并日益壮大。 从“制造”到“品牌”，商标价值意识觉醒 泉州，作为连续多年位居福建省GDP首位的经济强市，拥有着庞大的市场主体和令人瞩目的品牌矩阵。从安踏、特步、七匹狼、九牧王到恒安、达利园，一个个响亮的品牌从这里走向全国乃至世界。深厚的产业基础和强烈的品牌意识，是泉州商标交易市场发展的天然沃土。 “过去，企业主们更关注的是如何生产出好产品。现在，他们越来越意识到，一个好的商标本身就是巨大的无形资产。”泉州一位资深知识产权代理人士表示。这种意识的转变，直接催生了商标交易的需求。一方面，部分企业因转型、停产等原因，其注册的商标处于“沉睡”状态；另一方面，新兴企业或新项目渴望快速获得一个响亮、易记的商标来打开市场。供需关系的形成，让商标交易从可能变成了现实。 交易驱动：效率、战略与资本的多重奏 泉州商标交易的活跃，背后是多元而务实的商业逻辑。 1. 效率至上，抢占市场先机： 对于电商、直播、新消费领域的创业者而言，时间就是生命。自主申请一个商标，耗时长达数月且存在被驳回的风险。而直接购买一个已注册的商标，即买即用，能帮助企业快速完成品牌布局，抢占市场窗口期。 2. 战略布局，构筑品牌护城河： 许多成熟企业为了防御性保护，会注册大量关联商标和周边类别的商标。当推出新子品牌或新业务线时，直接从内部或市场调用这些“储备商标”，成为一条高效的捷径。 3. 盘活资产，实现价值变现： 对于一些经营困难或已转型的企业，其名下闲置的商标可能是一笔未被发现的财富。通过交易，这些“沉睡”的商标得以盘活，为企业带来宝贵的现金流。一个具有良好寓意、易于传播的商标，往往能卖出远超其注册成本的价格。 挑战与机遇并存：市场呼唤专业与规范 尽管市场前景广阔，但泉州商标交易领域仍面临一些挑战。 * 价值评估难： 商标的价值受名称、类别、知名度、市场前景等多重因素影响，缺乏统一、科学的评估标准，买卖双方在定价上容易产生分歧。 * 信息不对称： 潜在的买家找不到心仪的商标，而卖家也难以精准触达目标客户。尽管有线上交易平台，但信息的真实性和匹配效率仍有待提升。 * 交易风险： 商标交易涉及法律程序，如权属纠纷、近似商标等问题，若未经过专业审查，可能引发后续争端。 面对这些挑战，市场也自发地催生了专业化服务。一批熟悉知识产权法律、精通品牌营销的商标代理机构和交易平台在泉州应运而生。它们为买卖双方提供价值评估、法律风险审查、交易撮合和过户办理等一站式服务，正推动着整个市场向更加规范、透明的方向发展。 未来展望：从“交易”到“运营”的生态升级 业内人士预测，泉州的商标交易市场未来将呈现三大趋势： 1. 专业化细分： 交易将不再局限于简单的买卖，而是会出现专注于特定行业（如鞋服、水暖、食品）的垂直交易服务商，提供更具深度的价值挖掘。 2. 金融化探索： 商标质押融资、商标证券化等创新模式可能会被引入，让商标的资本属性得到进一步释放。 3. 生态化服务： 服务链条将从单纯的交易延伸至商标的后期运营、品牌策划和推广，帮助购买者真正将商标价值最大化。 结语 在泉州这座充满商业智慧的城市，商标交易市场的兴起，是民营经济活力与韧性的又一体现。它标志着企业资产观念的一次升级，也从侧面印证了泉州经济正从“产品输出”向“品牌价值运营”的深层次迈进。当“沉睡”的商标被唤醒，它们不仅变成了企业口袋里的“真金白银”，更汇聚成一股推动泉州品牌经济持续向前的新动能。 ---