近日，一则关于国际知名时尚品牌“MONTAGUE”商标以1.2亿欧元完成交易的消息在业内引起轰动。这并非个例，据全球商标交易平台数据，2023年全球高端品牌商标交易额同比增长27%，奢侈品商标交易正在成为投资新热点。 一、商标交易市场持续升温 “过去一年，我们经手的奢侈品牌商标交易数量创下历史新高。”全球知名知识产权代理机构Brandmark合伙人克里斯托弗·威尔逊表示，“从传统时装屋到新锐设计师品牌，买家的兴趣范围正在扩大。” 这股热潮背后是多重因素的推动： - 新兴市场消费者对奢侈品的需求持续增长 - 电商发展降低了品牌全球扩张的门槛 - 投资者看好品牌无形资产的价值潜力 二、买方画像多元化 参与交易的买家呈现出多元化趋势。除了传统的行业并购，越来越多的跨界资本加入角逐。 某中东投资集团近期以8500万美元收购了一个法国皮具品牌商标，该集团代表坦言：“拥有一个历史悠久的欧洲奢侈品牌，能立即提升我们的文化资本和品牌底蕴。” 与此同时，中国资本也在国际商标交易中表现活跃。据不完全统计，2023年中国企业参与的国际品牌商标交易总额较上年增长42%。 三、交易风险不容忽视 然而，高价商标背后潜藏着诸多风险。 “商标不等于品牌。”品牌战略专家李静文警告，“买家获得的可能只是一个空壳，品牌的历史价值、工艺传承和消费者忠诚度需要长期投入才能维系。” 法律风险同样值得关注。2022年，某亚洲公司收购的意大利品牌因商标权属纠纷陷入长达18个月的法律诉讼，导致品牌价值缩水近40%。 四、专业评估至关重要 “商标评估需要全面考量历史档案、市场认知、法律状态等多维因素。”国际商标协会评估委员会主席马克·汤普森强调，“我们见过太多因尽职调查不足导致的失败案例。” 专家建议，潜在买家应当： - 聘请专业机构进行全方位尽职调查 - 评估品牌与自身业务的战略协同性 - 制定清晰的品牌复兴计划 - 预留充足的后续运营资金 五、未来展望 随着数字经济发展，商标价值评估体系正在重构。虚拟商品、元宇宙等新领域为传统奢侈品牌商标带来了新的增值空间，同时也带来了更复杂的权属界定问题。 业内人士预测，未来商标交易将更加注重品牌的数字化延展能力和跨文化适应性，单纯的“老字号”光环可能不再足以支撑高额交易。 在这个动辄上亿的商标交易市场，理性的商业判断比冲动的品牌情怀更为重要。毕竟，获得一个传奇商标只是开始，如何让这块“金字招牌”持续发光，才是对买家真正的考验。 （应受访者要求，文中部分姓名为化名）